כמעט בטוח ששמעת מתישהו צמד המילים "דף נחיתה" אבל לא לגמרי הצלחת להבין מה זה אומר. אולי אפילו כבר בנו עבורך כזה או שניסית לבנות לבד (כל הכבוד!) אבל לא השגת את התוצאות שרצית או את הנראות המדוייקת עבורך.
בין אם אתם בעלי עסקים, משווקים דיגיטלי או יזמים שרוצים לשפר את הנוכחות אונליין שלכם, אתם תצטרכו דפי נחיתה
בפוסט הזה אני אסביר בדיוק מה זה דף נחיתה, מה החשיבות שלו ומה הדברים שחשוב לשים לב אליהם כדי שיהיה לנו דף נחיתה שבאמת מוכר.
מה זה דף נחיתה?
מה ההבדל בין דף נחיתה לאתר אינטרנט?
כל לחיצה על כפתור שמוביל למקום אחר או החוצה מעמוד הנחיתה, מוריד את הסיכוי שהמבקר יחזור לעמוד שלנו וישאיר פרטים או יצור קשר.
כשיש לעמוד הנחיתה ניווט מוגבל ואנחנו שומרים על פשטות ופוקוס, המבקר ממוקד במטרה במקום להיות מוסח על ידי קישורים מרובים שמרחיקים אותו מהדף. דף נחיתה ייעודי הוא גם יעד לתנועה וכאשר פרסומת איכותית מקדמת הצעה בודדת, סביר יותר שהמבקרים יהפכו ללקוחות.
מהן המטרות העיקריות של עמוד נחיתה?
- הצעה להקבלת מוצר חינמי כמו מדריך, השתתפות בתחרות או הרשמה לוובינר – יכול להיות עמוד קצר עד בינוני, אין צורך בהמון מידע ומטרתו היא איסוף לידים פוטנציאליים לרשימת תפוצה כללית.
- מכירת מוצר או שירות – לרוב יהיה עמוד ארוך יותר ואינפורמטיבי שיאפשר ללקוח הפוטנציאלי רכישה ישירות מהעמוד באמצעות כפתור רכישה מאובטח.
- יצירת קשר עם העסק – עמוד פרסום שייתן מידע על העסק כדי לתת ללקוח הפוטנציאלי להרגיש בטוח יותר ליצור קשר או להשאיר פרטים כדי שבעל העסק יוכל ליצור קשר.
דף נחיתה טוב יעשה את עבודתו בכך שישכנע לקוח פוטנציאלי שכדאי לספק פרטים אישיים בתמורה לכל מה שיש לך להציע.
מתי אנחנו צריכים עמוד נחיתה?
אתם עושים עבודה מצוינת בבניית המותג שלכם ואולי גם בניתם כבר אתר שמייצג אותו. עכשיו אתם צריכי לוודא שכל העבודה הקשה הזו תתורגם למכירות. אם אתם מחפשים כלי יעיל להמרת לידים, דפי נחיתה יעזרו לכם בזה.
יש מקרים בהם דף נחיתה הוא הבחירה היעילה ביותר לקידום מכירות או ללכוד לידים. זה יכול להיות כשאנחנו עושים פרסום ממומן, בונים משפך שיווקי למגנט לידים, או כדי לפנות לסוגים שונים של לקוחות.
מה הופך עמוד נחיתה לעמוד טוב וממיר?
קודם כל הוא לא צריך להיות דף הבית שלכם או עמוד באתר. אנחנו צריכים לשלוח לקוחות פוטנציאליים לדף שיאפשר להם לנצל כל הצעה מיוחדת שהבטחנו להם. מכיוון שיש בהם מסר אחד, לדפי הנחיתה יש סיכוי טוב יותר למשוך תשומת לב לפרק זמן ארוך יותר. דפי נחיתה טובים עושים מספר דברים:
- פוקוס ומיקוד – הם ממוקדים וללא הסחות דעת. התוכן בדף הנחיתה צריך להיות עמוד שיעזור למשתמש לקבל את מה שהוא רוצה תוך כדי השלמת תהליך ההרשמה.
- יוצרים תחושת בטחון – גם בטפסים שלהם. טפסים ארוכים יכולים להרתיע את המבקרים ועשויים לגרום להם להמשיך הלאה, במקום לתפוס את ההזדמנות שאתם מציעים.
- הפגת חששות של הלקוח – אחריות, שמירת פרטיות, אפשרויות תשלום, בחירה לסיים מנוי וכדומה.
- פונים לקהל ספציפי – פילוח הלקוחות עוזר לנו להתמקד ולפנות לצרכנים ספציפיים באמצעות קמפיינים מותאמים אישית ובשפה מותאמת ורלוונטית.
- יצירת דחיפות – ספירה לאחור, הגבלת זמן וכדומה.
- מותאמים למובייל – רבים מהגולשים יגיעו לעמוד הנחיתה דרך המובייל ולכן יש חשיבות גדולה להתאמת הנראות למכשירים הניידים.
מה נכתוב ל"נוחתים" בעמוד?
- מסירת מידע ברור ומובהק למטרת העמוד.
- תוכן מנוסח באופן ברור, חד, תמציתי, מדויק ומשכנע (בניגוד לאתרי אינטרנט, שם אפשר להוסיף ולעבות את התוכן).
- תוכן שיווקי קצר וקולע – אל תחששו לקדם את מטרת העמוד.
- קריאה של הנעה לפעולה.
- דברו בשפה של הלקוחות -בגובה העיניים. שימוש בסלנג אפשרי אך ללא שגיאות.
- הוכחה חברתית – נקרא גם social proof – השתמשו בהמלצות ובביקורות של משתמשים אחרים כדי להגביר את ההמרות של דף נחיתה. כאשר המבקרים בעמוד רואים שלקוחות אחרים ועסקים מעריכים את המוצר/שירות שלכם, זה בונה אמון ואמינות במותג.
- אל תבזבזו את זמן הלקוחות שלכם.
שאלות שכדאי שתשאלו את עצמכם:
- מה תרצו שהגולש ירגיש לגבי השירות שאתם מציעים?
- איזו פעולה תרצו שהגולש יעשה?
- מה התועלות של המוצר/שירות שלכם?
- מיהו לדעתכם קהל היעד שלכם?
- מה גורם לקהל היעד שלכם להתרגש, לחוש אמון, לחבב משהו?
- האם הלקוח הפוטנציאלי מגיע עם דעה-קדומה על הענף, המוצר או השירות שאתם מציעים? אם כן, מה תוכלו לעשות אחרת?
איך נסיים את תהליך הרישום בעמוד הנחיתה?
- עמוד תודה – זה גם מנומס וגם מראה לצרכן שהוא השלים את תהליך הרישום או הרכישה.
- גישה לערוצים נוספים אחרי ההרשמה – בעמוד התודה נוכל לספק קישורים להצעות אחרות, קישורים לרשתות החברתיות שלנו או הרשמה לרשימת דיוור כללית.
עושים פרסום ממומן? בניתם משפך שיווקי ואתם צריכים עמוד נחיתה איכותי?
יש לנו פתרון מהיר עבורכם! פנו אלינו לבניית עמוד נחיתה מקצועי בעיצוב ייחודי